财聯社|新消費日報6月8日訊（研究員梁又勻）近日就雨，有消息稱字節跳動正在考慮出售運動鞋下市交易平台得物的少數股權。據知情人士透露，字節跳動已經(jīng)就(jiù)出開議售占比爲個位數的得物股權進(jìn)行了談判，并且傾向(xi數外àng)于出售給此前曾參投得物的現有投資者。

除股權變動消息外，此次還(hái)鐘慢透露出了得物新的估值爲100億美元（約合人民币666億元）下輛，而三年前，該估值僅爲10億美元（以當時(shí兵有)彙率計算約合人民币67億元）。

新消費日報記者就(jiù)此事(shì)向(xiàng)字節跳你日動、得物方面(miàn)求證，截止發熱爸(fā)稿前，雙方均未回應。

近些年經(jīng)過(guò)商業化的探索與行業洗牌，站鄉國(guó)内的潮流社區中除了小紅書、得物之外，賽道(厭錯dào)中的玩家僅剩是阿裡(lǐ)、京東、拼多多、字節跳動、新浪這(z購紙hè)個級别的企業。

但盡管這(zhè)些擁有流量焦慮的巨頭都(dōu)章也在布局，但這(zhè)些專注挖掘年輕人流量的産品至今仍訊物沒(méi)能(néng)孕育出超級APP。

面(miàn)對(duì)競争，得物如今也試圖擺脫“炒鞋木男”社區的舊帽子，向(xiàng)潮流社區挺進(jìn)，市和但這(zhè)門生意真的好(hǎo多土)做嗎？

字節放棄得物？

天眼查顯示，得物APP隸屬于上海識裝信息科技有限公司，共有3位費物股東，楊冰爲大股東，持股比例爲65%，第二大股東爲上海唯物舊懂信息系統合夥企業（有限合夥），持文長股比例爲20%，第三大股東爲虎撲（上海）文化傳播吃用股份有限公司，持股比例爲15%。

圖源：天眼查

融資信息方面(miàn)，2018年至林唱2019年，得物累計獲得3輪融資。其中，虎撲、動域資本參投天使輪；普思資本不在、高榕資本、紅杉中國(guó)參投Pre-A輪；DST務購 Global參投A輪。

從公開(kāi)的股東信息以及曆史投資資料來看，字節跳動并沒(méi)有直拿海接注資得物。其股權或許來自2019年6數影月，字節跳動對(duì)虎撲的12.6億元Pre-IPO輪投資低懂，而虎撲擁有得物15%的股權。

在入股之初，抖音還(hái)未開(物購kāi)始發(fā)力電商業務，平台主播帶貨也剛剛起(qǐ)步，拓展内容器跳仍是其發(fā)展的重點。虎撲和得物的體育、男性社但雪區屬性，可爲抖音的内容提供支持。

但2020年以來，抖音電商高歌猛進(jìn)，至2021年，上歌成(chéng)交金額已達到8000億元左右，是同年得物的10倍，謝些其覆蓋的領域也包括衣食住行等領域。

但就(jiù)在今年1月，字節跳動傳出解散戰略投資部門消息。綜合知情人士及公司報開(kāi)消息，得物股權的剝離傾向(xiàng)，或許自年初部門解散時(器志shí)就(jiù)已在緩慢推進(jìn)。此前也有業内消息稱件一，今年年初實際字節跳動的投融資項目低窗基本全部凍結。

值得注意的是，2021年12月，抖音推出了同樣(yàng)主打“潮這為流時(shí)尚電商”策略的抖音盒子。

據知情人士透露，目前，字節跳動已經(jīng)就(jiù)出售占車工比爲個位數的得物股權進(jìn)行年間了談判，并且傾向(xiàng)于出售給此前曾參投得物的現有投資可章者。

若字節跳動終選擇出售股權，下一個“接盤者”或許將(jiāng)從以上機構中誕妹化生。

不過(guò)，從互聯網企業發也報(fā)展的背景來看，政策影響、互聯網公司的增長(cháng)紅利亮低褪去、業務面(miàn)臨轉型壓力等，均可能(néng件些)影響此次動作的終結果。

潮流社區的年輕人生意好(hǎo)做嗎？體謝

資料顯示，得物由号稱“中國(guó)男性社區”的虎撲孵化報下，原名爲“毒”。2015年創立時(shí)，該社區僅爲麗議信息交流和球鞋鑒定平台，聚集了一批相關活躍用戶。

2017年，“毒”引入電商機制，我日將(jiāng)自己塑造成(c能近héng)用戶的交易平台。伴随著(zhe)球鞋體師收藏和交易的井噴式發(fā)展，其“C2B2C”、“先黃業鑒别後(hòu)發(fā)貨”的業務模式迅速在賽道月弟(dào)内站穩腳跟。2020年，APP正式更名爲“得物”。

由于潮牌球鞋本身的特殊性，得物在傳統電商模式的基礎上，增加了鑒别真假與查驗瑕疵作拿的服務。得物扮演中間商、裁判，爲個人交易者提供便服資利，并從成(chéng)交金額中抽取7.5%-9.5%的傭金和額外匠窗的鑒定費。

依據Highsnobiety的報告，2019年全球二手員就球鞋市場規模已達60億美元，其中中國(guó)二手球鞋轉售市場的規模已超制商過(guò)10億美元。而這(zhè)一年，得物習報估值10億美元。

近幾年得物的發(fā)展勢頭較好(hǎo)。數據顯示，得物APP擁城文有超1億注冊用戶，90後(hòu)、00後(hòu)用戶占比高達88%。截綠相至2021年5月，平台月活用戶大緻爲8100技區萬人，日活用戶爲1200萬人。弟又此外，得物還(hái)在上海擁有兩(liǎng)家線下門店，吸引校問了不少年輕人前來打卡。

海豚智庫榜單數據顯示，2021年好機得物電商成(chéng)交金額男好達到800億元，成(chéng)爲她訊國(guó)内第8大電商平台。2020年，匠們得物的電商成(chéng)交量排名還(hái)處于第他喝11位。

不過(guò)，在高速增長(chá有志ng)的同時(shí)，球鞋二海冷級交易市場自身的商品特性和交易模式，得物如果想扮演好(hǎo)“裁判”藍很與“運動員”的雙重角色并不容易。務道

2022年初，上海市市場監督管理局針對(du少日ì)電商直播平台的服裝配飾、鞋、箱包等商品進(jì藍路n)行抽檢。其中，得物的産品不合格率達到50%金慢，是所有平台中高的一個。黑貓投訴平台上，僅近一個月的投訴量就(jiù)達到了7土爸724次，投訴理由大都(dōu)圍繞假貨、鑒定時(shí)間過(guò廠還)長(cháng)、退款慢産生。

擊鼓傳花的“炒鞋”風潮、官方參與鑒定，也使得不少消費者質工鄉疑平台是“割韭菜”的幫兇。

爲避免過(guò)于單一的品類，得物也將(j見愛iāng)自己的銷售範圍拓展至潮牌、腕表、箱包、配飾、美妝煙習、數碼等領域，并打出“潮流網購社區”名号。但目前平台成(chéng腦答)交依舊以用戶之間的球鞋交易爲主，聽去潮流服飾、配飾以及穿搭爲輔。

2021年末，得物官方還(hái)宣布，坐公未來一年將(jiāng)在内容社區投入3.2億現金和200億流量，試圖習村與進(jìn)一步加碼與小紅書的潮流博主争奪戰。今年4月，得物上線視頻号功能白雨(néng)，提出千萬現金補貼扶持作者。

但得物從炒鞋爆款向(xiàng)全面多著(miàn)的潮流社區轉型之路充滿著(服兒zhe)不确定性。

以潮流電商抖音盒子爲例，盡管上線場東許久，該産品尚未如抖音一樣(yàng藍劇)成(chéng)爲爆款。

此外，2020年拼多多上線一款微信小程序“多潮”，但由于平台屬性與潮流通什社區的用戶畫像有偏差現在小程序已經(jīng)下架。2021年，京東也讀和曾測試了微信小程序“芥麼(me)”，也沒(méi)有技懂了下文。2022年初新浪同城還(hái)新出了社交産可唱品Hobby，定位于年輕人的潮流探店共創社區。

今年4月，阿裡(lǐ)也推出了一款全新且主打年輕人潮司東流文化的電商社區APP“态棒”，主要圍繞場景醫校、服裝、戶外、鞋靴、禮物、生活東海、食品、寵物等内容。

綜合來看，在互聯網流量見頂的情吃街況下，雖然潮流社區的年輕消費群體仍然屬于高粘性的志樹流量，但想在短期内在催生一個超級APP的可能(néng)上看性也越來越低。