本文經(jīng)授權轉自公衆号：投資界金的(ID：pedaily2012);作者 ：楊繼雲錯湖

張一鳴率隊，字節跳動開(kāi)始大舉征戰全球弟答。

一周之後(hòu)，TikTok紅懂的全球CEO即將(jiāng)到位，這鐵煙(zhè)是自今年3月張一鳴宣布工作重心放在全球化家木上後(hòu)，******次引發(fā)轟動的“挖人”。至此，張一鳴招攬了業雨來自Facebook、谷歌、華納音樂、微軟等衆多海外巨頭公司的互們跳聯網人才，集結起(qǐ)一支豪華的全球化軍車制團。

字節跳動的野心不再局限于中國(guó)。上個月，旗下TikTok全空友球下載量突破20億，這(zhè)個短視頻A暗通PP短短一個季度的下載量超過(guò)3.1日就5億次，數據高于全球任何一款應用。在它之前，無論是騰訊的QQ、微信還(hái街還)是阿裡(lǐ)的淘寶、支付寶，中國(guó)從來沒(m服去éi)有一款如此APP席卷全球。

成(chéng)立8年，字節跳動已長(cháng)成(chéng)到們巨獸，其***新估值已經(jīng)突風去破1000億美元，***高達1400 億美元，成(chén匠從g)爲全球估值***高的初創公司。然而，樹大招風，音不當字節跳動讓國(guó)内互聯網公司如臨大敵時(員間shí)候，海外科技公司也十分不爽這(zhè)個從天而降的對(duì他空)手。圍剿張一鳴，這(zhè)一幕開很廠(kāi)始在全球範圍内上演。

揭秘字節跳動豪華海外軍團

瘋狂擴張，在歐洲建立第二大辦公區

5月19日，字節跳動宣布，任命海哥凱文·梅耶爾(Kevin Mayer)爲字節跳動首席運營官(COO讀行)兼TikTok全球首席執行官。此任命將(jiāng)于20體玩20年6月1日生效。

至此，TikTok在海外的組織架構漸漸明晰。凱文·梅耶爾將是請(jiāng)負責TikTok、Helo、音樂、遊戲等業務，同時(shí農術)負責字節跳動全球職能(nén拍是g)部門(不含中國(guó))，包括企業發(fā)展、銷煙睡售、市場、公共事(shì)務、安嗎玩全、法務等。凱文·梅耶爾將(jiāng)直接向(xiàng)字節跳動創始人朋答兼CEO張一鳴彙報。

随著(zhe)凱文·梅耶爾的加入，原TikTok總裁Alex Z理土hu，將(jiāng)轉任字節科信跳動産品與戰略副總裁，負責公司戰開都略和産品設計。與此同時(shí)，TikTok全球各國(guó)家和地海放區現負責人當前職位不變，將(jiāng)繼續履行原有職責，向(xiàn會生g)凱文·梅耶爾彙報。

國(guó)内方面(miàn)，字節跳動中國(視女guó)董事(shì)長(cháng飛會)張利東，繼續負責字節跳動中國(guó)的職能(nén有討g)部門和商業化業務。字節跳動中國(guó)CEO張楠，繼續負責抖計畫音、今日頭條、西瓜視頻等産品和業務。兩(l你兵iǎng)人仍直接向(xiàng)張一鳴彙報。

“字節跳動和TikTok是難得的機遇，仍在不斷地增長(cháng金裡)。”凱文·梅耶爾曾在一次訪談中說(shuō)道(聽他dào)。他一度被(bèi)認爲是迪士尼下任CEO的候選人。

在迪士尼，凱文·梅耶爾曾在一系列并購案中扮演了關鍵的角色，包括如化皮克斯、漫威影業、盧卡斯影業和21世紀就藍福克斯的娛樂資産，這(zhè)些收購讓迪士尼成(chéng)爲了娛水劇樂産業的航空母艦。他所負責的流媒體業務Disney+自從去年1坐城1月上線以來，已經(jīng)擁有了5450萬用戶，據說爸還(shuō)同樣(yàng)的裡(lǐ)程碑，Netflix花費了7年愛長時(shí)間才達成(chéng)。

就(jiù)是這(zhè)樣(yàng)一員互聯網大將(jiāng弟那)，把字節跳動的海外人才戰略推至高潮。

投資界梳理，從2019年起(qǐ)，已有包括前華少動納音樂集團高管(Ole Obe友信rmann)、前微軟首席知識産權顧問車我(Erich Andersen媽工)、前Facebook高管(Blake Chandlee)、前谷歌又秒資深員工(Theo Bertram)等在内的海外高管先後(hòu)加入字明輛節跳動。就(jiù)在上個月，Hulu前高管Nic這志k Tran加盟字節跳動，出任TikTok妹器北美營銷主管;同期，前萬事(shì)達公司高管Rohan Mish場放ra，擔任字節跳動Helo印度市場負責人一職。至此，字節跳時用動豪華的海外軍團浮出水面(miàn)。

被(bèi)寄予厚望的TikTok，正努力完善自己更加國(guó)際化的高管謝照團隊，以期完成(chéng)***後(hòu)服個的本土化轉身。同時(shí)，字節跳動也不惜開(kāi)出就厭高薪，從谷歌、Facebook等公司挖走部分員工。

眼下，字節跳動還(hái)迎來了海外新家。5月10日，投資界獲悉，還村字節跳動已經(jīng)決定將(jiāng)TikTok歐洲業務中心設立在英國線作(guó)倫敦，并將(jiāng)在倫敦招聘大量人工智能(néng南笑)工程師和軟件開(kāi)發(fā)人員。在此之前，TikTo新女k規模***大的辦公地位于美國(guó)洛杉矶(T她銀ikTok總部)，而倫敦辦公規模將(jiāng)與洛杉矶相差無幾，成(c熱體héng)爲TikTok的第二大辦公市路區。

“TikTok正在進(jìn)行大規拍空模招聘。” 前不久，倫敦的一位科技行業從業者曾透露，Tik機還Tok招聘人員曾試圖與其合作，并透露，目前TikTok重點在倫敦遠車招聘工程師。截至目前，TikTok在全球招聘了2948名員工。在美國(guó微林)，TikTok已雇傭不少當地員⼯在開(kā那快i)展業務的同時(shí)進(jìn)行内容審查。

字節出海，TikTok一騎絕塵

這(zhè)是騰訊、阿裡(lǐ)都(dōu)不曾打開(kāi)的局面(mià遠遠n)

TikTok到底有多猛?

一組簡單的數字可以表明：今年2月，TikTok以呢好1.13億次下載量創下記錄;3月，TikTok下載量達到1.15億下車次，用戶數超過(guò)10億，下載量超過(gu玩內ò)20億。一家追蹤app數據的分析公司Sensor Tower統計草也，整個一季度，TikTok下載量超過(guò)3.15億次，能身數據高于全球任何一款應用。

據《經(jīng)濟學(xué)人》，字節跳動北購成(chéng)爲除蘋果外，***紅問***一家在中國(guó)和西方的用戶地爸數都(dōu)超過(guò)1億的科技公司。

盡管***初，TikTok就(jiù)是抖筆工音的國(guó)際化版本，但如今的Tik玩農Tok，已經(jīng)不能(néng)用海外版抖火照音來形容。2018年8月，字節跳動把讀船抖音海外版TikTok和曾10億美元買來的musical關紅.ly(2017年并購)一起(qǐ)整合升級——雙方聯合推出全女能球短視頻平台新TikTok。musical.ly曾大肆流行學低于北美，抖音更是橫空出世的現象級AP章刀P，TikTok在這(zhè)樣(yàng)雙重基因的加持下影司，迅速成(chéng)爲了字節跳湖一動全球化的标志性應用。

如今，TikTok以美國(guó)洛杉矶爲總部，同時(shí)在倫敦、東關老京、首爾、上海、北京、新加坡、雅加達、孟買和莫斯科等地設立全球運山男營辦事(shì)處，在41個國(guó)家妹拿設立了不同規模的辦公地。

TikTok并非今年才迎來一騎絕塵的局面(miàn)，合并後(hòu)，憑借日問Musical.ly輸送的大批活躍用戶，TikTok用戶數量持續迅速商頻增長(cháng)。據統計，T身知ikTok(含抖音)隻用 1 年，月活即突破2.5 億，而Snapch湖鐵at 花了 3 年;兩(liǎng)年時(shí)間月活過(guò) 還用5 億，而Instagram 達到同樣(yàng)規模用時(shí) 6 的老年。

實際上，當字節跳動在國(guó)内各書筆行各業開(kāi)疆擴土，讓互聯網公司如臨大敵時(shí)，海外科技公司也早短報早注意到了這(zhè)個從天而降的競争車在對(duì)手。2018年時(shí)，Sna新笑p的高管們發(fā)現，TikTok，這(zhè)個曾經(jīng)的大客戶雨器已經(jīng)成(chéng)爲不可忽視的競對(duì)，Facebook很飛、Instagram等社交産品巨頭也物家是如此。特别是視TikTok爲仇敵的Face機間book，曾推出模仿TikTok的産品Lass理冷o，但平均月下載量還(hái)不到TikTok的1%。

這(zhè)是重金推廣策略帶來的成(chéng)績，據統計，2018年離那TikTok在海外社交媒體上的廣告投入約10億美元，據說(s件生huō)TikTok的廣告支出在美國(guó)商草每天***多可達到300萬美元。

這(zhè)也是中國(guó)互聯網公司産品在海外服習取得的巨大突破。一直以來，無論是騰訊的QQ、微信還(h窗知ái)是阿裡(lǐ)的淘寶、支付寶，都(dōu)沒(méi)能(néng快購)打開(kāi)如此的局面(miàn)上分。

在滿屏TikTok的海外世界，字節還時跳動已經(jīng)引發(fā)了有關文化輸出的嚴肅兒街思考，而在強監管政策的聚光燈下，TikTok樂玩時(shí)而步履艱難，兩(liǎng)次被(b下又èi)納入美國(guó)參議院聽證會(huì)讨論。

張一鳴掀起(qǐ)海外戰役：

字節跳動的全球版圖有多大

梅耶爾的到來并不單單是爲了TikTok，他的職稱首先是字裡喝節跳動全球COO，同時(shí)吧我負責包括包括遊戲、音樂等在内的業務。這(zhè)也睡坐意味著(zhe)，字節跳動海外産品矩陣上舊更進(jìn)一步的全面(miàn)亮相。

從2015年開(kāi)始部署全球化至今，字節跳動不斷通過(guò高商)“推進(jìn)新産品”和“投資并購”的手段征戰海外。鐘笑

2015年，今日頭條正式發(fā)布了海外版，名爲東她“TopBuzz”，這(zhè)個應用在2016年進(jìn)入巴西市場。妹河内容領域的布局開(kāi)始通過(guò)投資持續進(jìn)到也行，2016 年10 月，今日頭條投資了印度***坐山大的新聞聚合平台Dailyhunt;2016 年底下討，今日頭條控股了印尼的移動互聯網小朋明星項目——新聞推薦閱讀平台"BABE"。

2017年是字節跳動在海外快速擴張的一年。如果還(hái)能(néng業計)回憶起(qǐ)，在抖音尚未到達2018年春節的徹事跳底爆紅時(shí)，字節跳動的全球段視頻計劃就(ji子拿ù)已經(jīng)啓動。這(zhè)一年，字節跳動先後(hòu)推出了內坐火山小視頻海外版Hypstar和抖音海外版TikTok，同時(章他shí)還(hái)收購了短視頻平台Flipagr化習am、移動新聞服務商News Republic和音樂短視頻平台現算musical.ly。

從那時(shí)起(qǐ)，構建全球内容平台的文村野心愈發(fā)彰顯，巨大冰山歌不開(kāi)始快速浮出水面(miàn)。

字節跳動通過(guò)TikTok和musical.l姐藍y牢牢占據歐美市場後(hòu)，印度短視頻市場也被(bèi)中國(guó)玩現線家牢牢占據，不管抖音、快手還(h很請ái)是騰訊都(dōu)十分急切。印度早已有一個頭部内容和社交網絡應用Sha快月reChat，背後(hòu)的投資方是小米、順爲資本、晨興資本。訊制

2018年初，字節跳動曾試圖投資ShareChat，但***後山是(hòu)并未達成(chéng)。不到6個月，影服字節跳動轉身在印度推出自己的社交網絡應用Helo，與Sha動門reChat展開(kāi)競争。而去年4中那月，騰訊2億美元領投了ShareChat，這(zhè)被(bèi)看請秒作是與字節跳動在海外競争的又一個标志性事(sh明呢ì)件。

實際上，騰訊從2019年起(qǐ)不斷通過(guò)投資手段攻占海外市場。在S鄉低hareChat融資之前，201票東9年2月，騰訊以1.5億美元領投美國(gu會鐵ó)娛樂、社交及新聞網站Reddit D 站議輪融資。有意思的是，字節跳動之前也曾嘗試收購Reddit，雪算但***終未果。

目前，除了内容資訊和各種(zhǒng)短視頻平台，字節跳姐年動在海外還(hái)有短視頻剪輯工具Viamaker、休閑遊戲發(fā)科答行平台Ohayoo等。

去年4月，字節跳動針對(duì)畫謝海外市場發(fā)布的企業辦公套件産品Lark正式上線，一位字節為討跳動的投資人曾對(duì)投資界說(shuō)：“經(jīng)過(guò藍雨)一場疫情，今年3月份Lark的下載量已經(jīng)和Zo用雪om一樣(yàng)高，要知道(dào)To B項目的獲客是非常難得。高數”

如今，随著(zhe)梅耶爾的入職，今年字節跳動重點打東又磨的領域之一——遊戲，也將(jiāng)在全離朋球有重要布局，此前嚴授曾說(shu頻水ō)，字節跳動遊戲2020年再招1000人，深耕海外及讀爸自研遊戲。

張一鳴的海外戰役正徐徐拉開(kā劇白i)帷幕。

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